11 tips om je LinkedIn-pagina een boost te geven

LinkedIn heeft wereldwijd meer dan 259 miljoen leden, en het kan dan ook een krachtige marketingtool voor bedrijven zijn, vooral bedrijven in de B2B-sector. Maar de aanwezigheid van je bedrijf op de populaire zakelijke netwerksite - dat wil zeggen, een LinkedIn Company pagina - is niet voldoende. Als je aandacht wilt trekken en verkeer naar je producten en diensten wilt leiden, moet je je LinkedIn Company pagina optimaliseren.

Dus hoe creëer je een interessante LinkedIn Company-pagina? Tientallen LinkedIn-experts delen hun top 11 van tips.

1. Gebruik een aangepaste URL. "LinkedIn geeft elke gebruiker een standaard URL met een betekenisloze numerieke code," zegt Justin Fishaw, directeur Content Marketing & Social bij DigitalSherpa.com, aanbieder van content en sociale media diensten. Om de URL van je LinkedIn Company-pagina aan te passen, "ga naar je LinkedIn instellingen en klik op 'Public Profile'. Je kunt deze URL het beste simpel houden, en gebruik als het mogelijk is de naam van je bedrijf."

2. Gebruik een goede bannerafbeelding. "Je coverfoto is het eerste wat bezoekers te zien krijgen," legt Mike Volpe, CMO bij marketing Software-as-a-Service bedrijf HubSpot, uit.
"Ontwerp een professionele header voor je bedrijfspagina," stelt Michelle Campbell, accountcoördinator bij digitaal reclamebureau Potratz, voor. "In plaats van een stockfoto of een slecht bijgesneden foto van je team te gebruiken, kun je je vormgevingsafdeling een afbeelding laten maken die de persoonlijkheid en doelstellingen van je bedrijf weerspiegelt. Iets eenvoudigs zoals een grafische header van hoge kwaliteit kan je bedrijf geloofwaardig doen overkomen, en ervoor zorgen dat mensen het als linkwaardig beschouwen."

3. Voeg relevante trefwoorden toe. "Voeg een aantal relevante trefwoorden toe aan de beschrijving van je bedrijf zodat je een hogere ranking krijgt in relevante LinkedIn [en Google] zoekresultaten," adviseert Fishaw.

4. Post boeiende inhoud - en update je pagina regelmatig. "LinkedIn is een sociaal kanaal, dus wees sociaal," zegt Jason Robbins, CEO van ePromos Promotional Products. "Deel blogposts, persberichten, bedrijfsupdates, en ander relevant nieuws. Maar controleer alles even voordat je een link of update post," adviseert hij, om ervoor te zorgen dat wat je post niet te zelfzuchtig overkomt.

"Post interessante, relevante, nuttige informative," adviseert Wayne Breitbarth, auteur van The Power Formula for LinkedIn Success: Kick-Start Your Business, Brand, and Job Search. "Houd je volgelingen niet alleen op de hoogte over je bedrijf maar ook over je sector in het algemeen."

"En zorg ervoor dat je je pagina regelmatig updatet," zegt Scot Sessions, marketingdirecteur bij digitale recruitmentaanbieder HireVue. "Neem elke dag een paar minuten de tijd om nieuwe content te posten waardoor je pagina boeiend en vindingrijk wordt."

5. Voeg producten en diensten toe. "Benadruk op je 'Products & Services' pagina je huidige productenlijn en diensten, maar deel ook artikelen, whitepapers, eBooks, et cetera," zegt Breitbarth.

"Elke 'Products & Services'-pagina kan ook een link naar je website bevatten, aanbevelingen van tevreden klanten, video en een vertegenwoordiger van het bedrijf met wie mensen contact kunnen opnemen als ze meer informatie willen," zegt Breitbarth. "Dergelijke functies maken het eenvoudiger om lezers aan te sporen zich te engageren met je bedrijf."

"Het 'Products'-tabblad van een LinkedIn Company pagina is waardevol voor lead generation," voegt Volpe toe. Daarom zou je "deze ruimte volledig moeten benutten door een visuele oproep tot actie door middel van een foto met een hoge resolutie en een kleine bestandsgrootte om de laadtijd te minimaliseren terwijl je de impact maximaliseert," zegt hij. Het 'Products'-tabblad kan en zou mensen moeten aansporen om direct een demo aan te vragen of contact op te nemen met een vertegenwoordiger om meer over je aanbod te weten te komen, en visuele content kan daar enorm bij helpen."

6. Vraag om aanbevelingen van je producten en diensten. "Net zoals je tevreden klanten kunt vragen of ze een beoordeling van je bedrijf willen achterlaten op sites zoals Yelp of Google Places, kun je op je bedrijfsprofiel vragen om aanbevelingen van je producten of diensten," zegt Tiffany Monhollon, senior content manager bij ReachLocal. "Zet simpelweg een link op je bedrijfsprofiel, of vraag klanten om je bedrijf op LinkedIn op te zoeken."

7. Maak een 'Careers' tabblad aan. "Veel mensen gebruiken de site om naar een baan te zoeken," merkt Monhollon op. Dus kun je "het 'Careers'-tabblad van je bedrijfsprofiel gebruiken om met potentiële kandidaten en rekruten iets te delen over hoe het is om voor jouw bedrijf te werken."

8. Vraag om aanbevelingen van werknemers. "Een van de beste methodes om relevant profielverkeer te genereren en je bedrijf van de rest te onderscheiden is het vergaren van aanbevelingen van zowel huidige als voormalige werknemers," zegt Fishaw.

9. Synchroniseer je Twitter en blog posts. "Voeg een stream toe van de meest recente tweets en blogposts van je bedrijf toe aan je LinkedIn Companypagina om je pagina fris en boeiend te houden," adviseert Monhollon.

10. Neem deel aan LinkedIn Groups. "Het lastigste is om LinkedIn gebruikers naar je Company pagina te leiden," zegt Erin Cushing, sociale media manager bij digitaal marketing- en reclamebureau inSegment. "Door sectorrelevante groepen op LinkedIn te vinden, er lid van te worden en eraan deel te nemen verhoog je niet alleen je zichtbaarheid op het platform, je levert ook echt een bijdrage en biedt thought leadership voor collega's en potentiële klanten.

11. Blijf altijd meten. "Elke LinkedIn Company-update heeft gevolgen voor betrokkenheidsstatistieken," merkt Volpe op. "Je moet kijken welke soorten posts de hoogste betrokkenheid genereren, van impressies tot clicks en shares, en je je moet je benadering aanpassen op wat werkt voor jouw publiek."